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清明旅游旅行社难做休闲市场
在采访中,不少旅行社的负责人表示自驾游抢了旅行社的短线市场。据了解,清明节期间的接待量只相当于旺季一个周末的接待量。此外,今年清明假期出行热潮一反常态,出现了大量的特价电子客票。记者从淘宝旅行平台了解到,从3月底开始,国内电子客票价格开始逐渐走低,尤其是清明假期期间,出现了大量3折以下的电子客票。这在一定程度上更方便了消费者自助游出行,不再以传统旅行社作为首选。
业内人士指出,北京旅行社的短线游目的地主要集中于周边一带,且行程较为单一。而在线旅游在交通和酒店上的优势让北京消费者实现了2-3天的南方游,以淘宝电子客票为例,北京飞杭州方面,4月2日同样处于7折等较高的价位,但是4月3日开始,电子客票即回落至3-4折左右。这样的自由行业务更为吸引年轻及家庭出游市场。
北京天马国际旅行社负责人告诉记者,清明期间其推出了野三坡团购旅游和几条特价欧洲线路,并没有贴合清明特色的线路。业内人士认为,旅行社对于清明旅游市场并不“自信”,打特价牌是最为保险的一种方式。
据了解,不少旅行社将目光盯在了“五一”市场。清明出游多为踏青,但今年春天气温一直不高,在一定程度上也影响了附近景点的观赏效果。而且4月下旬西安世园会将开幕,旅行社将多数精力放在了世园会线路的设计开发上,不会投入过多精力操作清明高端游。据业内人士透露,旅行社只是把常规线路冠以“清明”称号来推广,多以团量大、利润薄为特点,只能吸引中低端消费人群。
不过旅行社方面却未把祈福类线路做出特色,消费者在网站与平面广告上很难见到醒目的祈福线路广告。记者咨询了北青旅朝阳营业部的工作人员,该工作人员向记者推荐了几条五台山的汽车游线路,其中二日游线路最为适合清明短途出游,其价格为428元。工作人员表示,山西是北京游客比较钟情的自驾游目的地,所以选择组团出行的北京市民不会太多,每个团的游客不超过30人。记者从行程单中看到,线路中包含了五台山的多个代表性寺庙。一位资深专业人士告诉记者,该行程中的“五爷庙”等景点中会有引导游客高价烧香的行为,会给导游分成。该行程其实就是五台山的常规行程,行程较为紧张,不太适合休闲放松。
就北青旅的五台山汽车游线路,记者采访了两位中产消费者,其表示既然是祈福线路,则希望行程休闲性、自主性强一些,能在佛门净地细细观赏古建,聆听梵音,才可以真正放松身心,赶集烧香的旅游方式并不吸引他们。
不过旅行社业内人士认为,短线游本来就时间紧、行程急,不易做成休闲产品。而且类似于五台山汽车游线路的利润不到10%,为了保证足够的团量回本,旅行社不敢轻易提升品质与价格,导致祈福线路多为走马观花式。
不过面对异军突起的自驾游和在线旅游来抢夺市场,旅行社的短线游人气受到冲击。对旅行社而言,除了低价吸引人外,利润较高的休闲游产品成为一块难打的品牌。
此外,五台山的自助游接待设施已较为成熟,部分寺庙已能提供特色用餐,且经常举行的法事活动也是祈福旅游的亮点。而旅行社的行程时间安排较为苛刻,游客只能匆匆游览并祈福,得不到文化上的享受。此外,在线旅游虽然在电子客票方面具有优势,但在火车和租车方面却不如传统旅行社。因此,旅行社在保证安全的前提下可提供交通加酒店的服务,让短线游的行程自由化,更能吸引不具备自驾条件的高端旅游市场,以树立清明短线休闲品牌。
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